Meinungsäußerung und -bildung in sozialen Medien - Ein neuer methodischer Ansatz zur Untersuchung cybersozialer Bewegungen

Neu aufkommende cybersoziale Bewegungen (CSM) haben schon oft Schlagzeilen in den Nachrichten gemacht. Trotz ihrer Popularität fehlt eine systematische Methodenlehre, um diese Bewegungen empirisch in komplexen Onlineumgebungen zu untersuchen. Wir entwickeln eine neue CSM-Modellmethode aus individuellen, Gruppenund übernationalen Perspektiven, indem wir uns bestehende Theorien zu Kollektivaktionen und Analysen zu sozialen IT-Netzwerken zu Nutze machen. Mit den Onlinekampagnen von Al-Huwaider als Fallstudie etablieren wir eine klare, grundlegende Analyse, die CSM in multikulturellen Umgebungen erläutert. Die Methodenlehre ist ebenfalls hilfreich zur Beobachtung der übergreifenden Eigenschaften von CSM imModell übernationaler Reichweiten. Die Untersuchung hat Bedeutung für die Wirtschaft, Marketing und weitere Bereiche über das hier als Darstellung gewählte Beispiel hinaus.